Versterking van het ondernemerschap in de Middellandstraat

67 49 Sakiinah, Designing the Middellandstraat Food Journey . 50 Een BIZ is een nieuw soort ondernemersvereniging die met vereende krachten investeert in de kwaliteit van een afgebakend gebied, zoals een winkelstraat. De gemeente int de verschuldigde financiële bijdragen en stort het totale bedrag jaarlijks op de rekening van de BIZ. Een BIZ-bestuur stelt ieder jaar een investeringsplan op voor zaken als marketing en promotie, aankleding, veiligheid, leegstand en branchering. Dit plan wordt tijdens een jaarvergadering met alle betrokkenen besproken. De BIZ voert vervolgens het gekozen plan uit. De gemeente controleert dit proces. Een BIZ kan alleen van de grond komen als er voldoende draagvlak voor is. 51 Op de Middellandstraat zijn inmiddels een BIZ-ondernemers én een BIZ-eigenaren gerealiseerd (zie Neijts, “Extra oppeppers voor Middellandstraat en Nieuwe Binnenweg”). 52 Lodewijks, Het marketingproces . 53 Nedersigt & Poiesz, Consumentengedrag ; Verhage, Grondslagen van de marketing , p. 28.